BtoB企業の広報部立上げに伴走、発信の仕組みを構築

野原グループ株式会社は、1598年創業、1947年設立という長い歴史を持っています。BtoB企業のため対外的な情報発信はあまり行ってきませんでしたが、2017年のグループ体制の変更をきっかけに広報部を立ち上げ、発信力を強化しています。当社では広報部の立ち上げ段階からサポートし、打ち出すメッセージの設計、トピックスの整理などを行って認知拡大へのPR活動に貢献しています。

野原グループの事業領域は多岐にわたり、また新規事業も複数立ち上げています。まずは企業としての強みが何かを整理するため、主要部署へのヒアリングを実施。強みと発信すべきトピックスの整理を行い、メディアに向けてそれぞれ切り口を持ってアプローチを行いました。

BtoC向けの新規事業が立ち上がったことを機に、各部署の広報マーケティング担当を集めた広報勉強会を開催しました。トレーニングを定期的に行うことで、部署ごとの広報ノウハウが形成され、社内に広報視点が定着していきます。広報部がヒアリングに回らなくても、それぞれの部署で発信トピックスを選定してプレスリリースを作成できるように、社内の仕組みを作っていきました。